Heuvelrugshoppen is tot stand gekomen op initiatief van de gemeente Utrechste Heuvelrug, met de bedoeling winkels en ondernemingen die de Heuvelrug verrijken eens goed in de spotlights te zetten.

In korte tijd is voorafgaande aan het passeren van de Giro d'Italia over de Heuvelrug een vijftigtal bijzondere ondermeningen verzameld en geportretteerd. Begin mei 2010 is de verzameling gelanceerd, gebundeld in een compact full-colour gidsje. De gids wordt in een oplage van 15.000 stuks over de hele Heuvelrug verspreid en ondersteunt door deze website www.heuvelrugshoppen.nl.